‘Toe Jung’ On the Table

เด็กเชียร์อาหารสุดคิ้ว ที่ไม่ได้เชียร์แค่เมนูเด็ดของตัวเอง แต่เชียร์ของคู่แข่งด้วย 

BACKGROUND

ประเทศไทย ธุรกิจร้านอาหาร มีอัตราการแข่งขันสูงเป็นอันดับ 2 รองจากการท่องเที่ยว ท่ามกลางการแข่งขังฟาดฟันอันดุเดือด ร้านอาหาร On the Table ตัดสินใจรีแบรนด์ตัวเองในรอบ 10 ปี ด้วยการตลาดแบบอุ๋งอุ๋ง อบอุ่น ตะมุมตะมิ !!

THE IDEA

เพื่อทำให้แบรนด์มีชีวิตและใกล้ชิดกับ consumer มากขึ้น On the Table เลือกใช้ Character Marketing สร้าง ‘โต๊ะจัง’ มาสคอตสาวโสดหุ่นโต๊ะที่ดีไซน์มาจากโลโก้ที่คนคุ้นเคย เธอเกิดมาเพื่อเป็นเด็กเชียร์อาหารสุดคิ้ว ที่ไม่ได้เชียร์แค่เมนูเด็ดของตัวเอง แต่เชียร์ของคู่แข่งด้วย

แคมเปญเริ่มเปิดตัว ‘โต๊ะจัง’ ในบทบาทแอดมิน พร้อมจดหมายแนะนำตัว ว่าเป็นสาวโสดสายกิน มี attitude ตรงใจคนรุ่นใหม่จนชาวเนตแห่แชร์ ‘โต๊ะจัง’ และยังสร้างกระแสต่อเนื่อง ด้วยการร่อนจดหมายเชิญร้านอาหารทั่วไทย ที่ติดทอปกระแสโซเซียล ตั้งแต่แบรนด์ฟาสฟู้ด ไปจนถึงร้านสลัดในสวนสุดเฮลตี้ ด้วยเนื้อหาจดหมายสุดฉีกกฎ ที่โปรโมท ‘เมนูขายดีให้คู่แข่ง’ พร้อมแทรกขาย ‘เมนูเด็ดของตัวเอง’ จดหมายแต่ละฉบับ ถูกเขียนและดีไซน์ ใส่ดีเทลเฉพาะแต่ละร้านอย่างน่ารัก

CASE VDO

RESULTS

• เหล่าร้านดังเอ็นดูแห่ตอบกลับ อาทิ Burger King, Bar B Q Plaza, Dairy Queen, KFC, McDonald’s, สุกี้ตี๋น้อย, LINE MAN, ลุงJones Salad ไปจนถึง เพนกวินกินชาบู แม้แต่ธนาคารยังเขียนหา ‘โต๊ะจัง’ 
• เปลี่ยนพื้นที่มีเดียร้านอื่นทั่วไทย ให้เป็นพื้นที่โต๊ะจัง แบบ WIN-WIN
• สื่อช่วยโปรโมทกว่า 100 หัว
• Earned Media & PR Value กว่า 7.1 ล้านบาท
• เพียง 2 สัปดาห์ Engagement เพิ่มขึ้น 2,591%
• Fanpage ขึ้นอันดับ 1 ในหมวด Cafe & Restaurant
• ขึ้นแท่นไปรวมกับมาสคอตรุ่นใหญ่ ร่วมโต๊ะกับพี่หนุ่มกรรชัยมาแล้ว