Maepranom ‘The Wife Coach’

BACKGROUND
แม่ประนอมแบรนด์น้ำจิ้มไก่ยอดขายอันดับ 1 อยู่คู่ครัวไทยมาตั้งแต่ปี 1969 แต่ปัจจุบันแบรนด์แม่ประนอมประสบปัญหาไม่ connect กับแม่บ้านยุคใหม่ ที่ชอบเสพความเป็น ‘ตัวแม่’ ของผู้หญิง เช่น แม่ชม, แม่สิตางค์, แม่หญิงลี, ฯลฯ และยังใช้คำว่า ‘แม่’ เป็นคำเรียก หรือ คำอุทานที่สื่อถึงความแซ่บถึงใจ เช่น ปังมากแม่, แม่ก็คือแม่, มาแล้วค่ะตัวแม่, หลบหน่อยแม่จะเดิน และอีกมากมาย

IDEA
Maepranom The Wife Coach
ปรับลุค “แม่ประนอม” ครั้งแรกในรอบ 62 ปี จากแบรนด์ที่นำหน้าด้วยคำว่า “แม่” วันนี้กลายเป็น “ไลฟ์โค้ชตัวแม่” ที่เสิร์ฟข้อคิดชีวิตคู่ บทเรียนชีวิตครัว แบบถึงพริกถึงกระเทียม บนหน้า Social Media ของแบรนด์ ที่ถูกเปลี่ยนให้เป็น “คลับแม่บ้านยุคใหม่”

โดย Kick Off ด้วยการ Empower ผู้หญิง ผ่านการ Re-image โลโก้ของแบรนด์ที่เป็น Iconic พร้อมเสิร์ฟคำคมแม่บ้านสุดแซ่บ เสียบแทงถึงอกไก่ ยัน ถึงใจ แม่บ้านทุกคน นอกจากนี้เราเติมสีสัน พริก กระเทียม ยันการตอบคำถามของแอดมิน ทำให้แม่ประนอมกลายเป็นเหมือน ‘ตัวแทนแห่งความเป็นตัวแม่’ แบบที่แม่บ้านยุคใหม่จะอยาก engaged ด้วย

RESULTS
• Earned media value 38.5 MB
• Facebook Fanpage increased by 107%
• 130,000 Engagements
• No.1 Fanpage in seasoning industry categories
• Become a new iconic that represent “mother” in today lifestyle
• Being talked by “Na Nake” the famous father-liked male celebrity
• Many younger brand want to partnership with